Landing page (açılış sayfası) nedir? Nasıl hazırlanır?

Bir reklam tıkladığınızda ya da bir arama sonucuna girdiğinizde karşınıza çıkan, tek bir amaca odaklanmış sayfaya landing page, Türkçe karşılığıyla açılış sayfası denir. Ana sayfadan farkı, ziyaretçiye birden fazla seçenek sunmak yerine tek bir işlem yaptırmak istemesidir: teklif formu doldurmak, telefon etmek, WhatsApp'tan yazmak ya da bir randevu almak.

Bu rehberde landing page'in ne olduğunu, ne zaman gerektiğini, iyi bir sayfanın hangi bölümlerden oluştuğunu ve küçük işletmeler için nasıl kurgulanabileceğini anlatıyoruz.

Landing page ile ana sayfa arasındaki fark

Ana sayfanız işletmenizi tanıtan geniş bir vitrindir. Ziyaretçi menüye bakar, hizmetleri gezer, hakkınızda bilgi alır. Landing page ise daha dar bir yolculuktur:

• Tek bir hizmet ya da kampanya anlatılır.
• Menü ve diğer bağlantılar çoğu zaman azaltılır.
• Sayfanın sonunda tek bir eylem beklenir.

Örneğin "Kadirli'de kombi bakımı" araması yapan biri, ana sayfanızdaki karışık bilgiler yerine doğrudan bu hizmeti anlatan bir sayfaya gelirse daha hızlı karar verir.

Landing page ne zaman gerekir?

Şu durumlarda ayrı bir açılış sayfası düşünebilirsiniz:

• Belirli bir hizmet için reklam veriyorsanız.
• Google'da belirli bir yerel aramada görünmek istiyorsanız.
• Sosyal medya gönderilerinizde bir kampanya ya da teklif tanıtıyorsanız.
• Yeni bir hizmet ya da ürün lansmanı yapıyorsanız.
• Belirli bir müşteri grubunu hedefliyorsanız, örneğin yeni öğrenciler ya da turistler.

Her kampanya için yeni bir site kurmanız gerekmez. Çoğu zaman mevcut sitenizde birkaç ayrı sayfa, bu ihtiyacı karşılamaya yeter.

İyi bir landing page'in bölümleri

Her iyi açılış sayfası benzer bir yapı izler. Aşağıdaki sırayı bir taslak olarak kullanabilirsiniz:

1. Başlık (hero): Ne sunduğunuzu tek cümlede anlatın. Örneğin "Ev tipi kombinize yerinde servis, aynı gün randevu".
2. Alt başlık: Başlığı destekleyen bir fayda. Kimin için olduğunu ve neyi çözdüğünü belirtin.
3. Birincil eylem butonu: "Teklif al" ya da "WhatsApp'tan yaz" gibi tek ve belirgin bir buton.
4. Sorunun tanımı: Müşterinin yaşadığı problemi kısaca anlatın. Bu bölüm, okuyucunun kendini tanımasını sağlar.
5. Çözüm ve süreç: Hizmetinizin nasıl işlediğini üç ya da dört adımda gösterin.
6. Güven unsurları: Gerçek bir fotoğraf, işletmenizin ruhsat ya da deneyim bilgisi, müşterinizin izin verdiği bir yorum. Uydurma yorum kesinlikle kullanılmamalıdır.
7. Fiyat ya da fiyat bilgisi: Net fiyat verebiliyorsanız yazın. Veremiyorsanız teklif sürecini anlatın.
8. Sık sorulan sorular: Müşterinin karar vermeden önce sorduğu üç ya da dört soru.
9. Son çağrı: Sayfanın sonunda aynı eylemi bir kez daha hatırlatın.

Bu yapı çok uzun bir sayfa anlamına gelmez. Önemli olan her bölümün bir sonrakine geçişi kolaylaştırmasıdır.

Adım adım landing page planı

1. Tek bir hedef seçin

Sayfanın amacı ne? Telefon mu, teklif formu mu, WhatsApp mesajı mı? Birden fazla hedef varsa, ana olanı seçin.

2. Hedef kitleyi tanımlayın

Sayfayı kimin okuyacağını bir cümleyle yazın. "Kadirli'de kendi işini yöneten, sitesi olmayan bir kuaför sahibi" gibi somut bir tarif, metni çok daha net yapar.

3. Reklam ya da arama mesajıyla uyumlu olun

Ziyaretçi bir reklamda gördüğü vaadi sayfada da görmeli. Reklam "aynı gün randevu" diyorsa, sayfanın ilk ekranında bu ifade olmalı. Uyumsuzluk güveni zedeler.

4. Mobil için tasarlayın

Reklam ve arama trafiğinin büyük kısmı telefondan gelir. Butonlar parmakla kolayca basılabilir büyüklükte olmalı, metin kısa olmalı ve form çok uzun olmamalı. Form alanlarını en aza indirin: çoğu zaman ad, telefon ve kısa bir not yeterlidir.

5. Hızı kontrol edin

Açılış sayfasının yavaş olması, reklam bütçesinin boşa harcanması demektir. Büyük görselleri sıkıştırın ve gereksiz betikleri kaldırın.

6. Ölçün

Sayfaya kaç kişi geldi, kaçı form doldurdu, kaçı telefon ya da WhatsApp butonuna bastı? Bu sayıları takip etmeden hangi değişikliğin işe yaradığını bilemezsiniz. Ölçüm için bir araç kurmak ve düzenli bakmak yeterlidir.

7. Test edin ve geliştirin

Başlığı, butonun metnini ya da görselin yerini değiştirerek küçük testler yapın. Aynı anda çok fazla değişiklik yaparsanız hangisinin etkili olduğunu anlayamazsınız.

Sık yapılan hatalar

• Sayfada çok fazla menü ve bağlantı bırakmak. Ziyaretçi yanlış yere tıklayıp çıkabilir.
• Tek bir sayfada hem hizmetleri, hem hakkımızda bilgisini, hem blogu toplamak.
• Başlığı "Hoş geldiniz" gibi genel bir ifadeyle açmak.
• Telefon numarasını ya da WhatsApp butonunu sayfanın altına gömmek.
• Uydurma müşteri yorumu ya da olmayan bir başarı iddiası kullanmak. Bu hem güveni zedeler hem de ciddi bir sorun yaratır.

Landing page ile arama motoru görünürlüğü

Landing page, belirli bir arama ifadesi için optimize edildiğinde arama motorlarında da değer üretebilir. Sayfanın başlığında ve metninde ilgili ifade doğal biçimde geçmeli, sayfa hızlı açılmalı ve mobil uyumlu olmalıdır. Ancak tek bir sayfayla hızlı sonuç beklemek gerçekçi değildir; görünürlük zamanla ve düzenli içerikle gelişir.

Hanbisan olarak işletmenizin hedef hizmetine özel açılış sayfalarını, mobil öncelikli ve ölçülebilir biçimde kuruyoruz. Hangi sayfaya hangi bütçeyle yatırım yapacağınız konusunda ise işletmenizin durumunu birlikte değerlendiriyoruz.

Açılış sayfası için kapsam ve fiyat bilgisi almak isterseniz 7/24 0850 255 0180'i arayabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Landing page ile web sitesi aynı şey mi?

Hayır. Web sitesi işletmenizin tamamını anlatır. Landing page ise tek bir hizmet ya da kampanya için, tek bir eylemi hedefleyen bir sayfadır.

Her reklam için ayrı bir landing page gerekir mi?

Her zorunlu değildir. Ancak farklı hizmetlere farklı müşteriler geliyorsa, her biri için ayrı bir açılış sayfası hazırlamak genellikle daha iyi sonuç verir.

Kaç sayfa olmalı?

Çoğu küçük işletme için tek bir kısa sayfa yeterlidir. Uzunluk, hizmetin karmaşıklığına ve karar süresine göre değişir. Önemli olan sayfanın net ve eksiksiz olmasıdır.

Landing page ne kadar sürede hazırlanır?

Kapsama, içerik hazırlığına ve tasarım isteğine bağlıdır. Hazır içerik ve görselle daha kısa, sıfırdan metin ve tasarım gerektiğinde daha uzun sürebilir. Net bir süre için teklif aşamasında bilgi almanızı öneririz.