Web sitesi metni nasıl yazılır? Adım adım rehber

Bir web sitesinde tasarım ne kadar iyi olursa olsun, içerik zayıfsa ziyaretçi ne yaptığınızı anlamadan sayfadan çıkar. Küçük işletme sahipleri çoğu zaman "ne yazacağım?" sorusuyla başlar. Bu rehberde, bir web sitesi metninin nasıl planlanacağını, sayfa sayfa nasıl yazılacağını ve arama motorlarında görünürlük için nelere dikkat edileceğini adım adım anlatıyoruz.

Önce kime ne anlatacağınızı belirleyin

Metin yazmadan önce üç soruya net cevap verin:

Kim okuyacak? Müşterinizin yaşı, ihtiyacı, şehri ve sizi nasıl bulduğu. Örneğin bir oto servis sitesini okuyan kişi arıza yaşıyor olabilir, bir kafe sitesini okuyan kişi bugün nerede oturacağını arıyor olabilir.
Ne aramak istiyor? Fiyat, adres, randevu, menü, ürün özellikleri ya da güven.
Ondan ne yapmanızı istiyorsunuz? Ara, WhatsApp'tan yaz, randevu al, siparişi tamamla.

Bu üç cevabı bir kâğıda yazın. Her sayfanın metni bu cevaplara hizmet etmelidir.

Sayfa yapısını planlayın

Küçük bir işletme sitesinde genellikle şu sayfalar bulunur:

Ana sayfa: Ne yaptığınızı, kime hizmet verdiğinizi ve bir sonraki adımı tek bakışta anlatır.
Hizmetler ya da ürünler: Her hizmet için ayrı bölüm ya da sayfa.
Hakkımızda: Sizi tanıtır, ekibinizi ve deneyiminizi anlatır.
İletişim: Adres, telefon, e-posta, harita ve iletişim formu.
Yasal sayfalar: Gizlilik ve kullanım koşulları gibi metinler.

Sayfa sayısını gereksiz yere artırmayın. Beş sayfayı iyi yazmak, yirmi sayfayı yarım yazmaktan çok daha değerlidir.

Ana sayfa metni nasıl yazılır?

Ana sayfa, ziyaretçinin ilk on saniyede anlayacağı kısadır. Şu yapıyı deneyebilirsiniz:

Başlık: Ne yaptığınızı ve nerede yaptığınızı söyleyin. Örneğin "Kadirli'de özenli oto bakım ve periyodik servis".
Alt başlık: Sizi farklı kılan bir cümle. Somut bir fayda ya da çalışma biçiminizi anlatın.
Çağrı butonu: "Randevu al", "Fiyat iste" ya da "WhatsApp'tan yaz" gibi tek bir net eylem.
Kısa bölümler: Hizmetler, çalışma süreci, sık sorulanlar ve iletişim.

Ana sayfada uzun paragraflar yerine kısa cümleler ve başlıklar kullanın. Ziyaretçi taramak ister, okumak değil.

Hizmet ve ürün metinleri

Her hizmet ya da ürün için şu sırayla düşünün:

Bu ne işe yarar?
Kime uygun?
Nasıl çalışır, ne kadar sürer?
Fiyat ya da fiyat aralığı hakkında ne söyleyebilirsiniz?
Bir sonraki adım nedir?

Fiyat konusunda net olmak, güveni artırır. Tam fiyat yazamıyorsanız "kapsama göre teklif" gibi açık bir ifade kullanın ve nasıl teklif alınacağını belirtin.

Hakkımızda sayfası

Bu sayfa çoğu zaman en çok okunan ama en az düşünülen sayfadır. Şunları yazın:

İşletmeniz ne zaman ve neden kuruldu?
Kimler çalışıyor, hangi deneyime sahipler?
Müşterilerinize hangi konuda yardımcı oluyorsunuz?
Çalışma biçiminiz nedir?

Doğru olmayan ya da abartılı iddialar yazmayın. Sayılar ve başarılar gerçekse ve doğrulanabiliyorsa yazın. Gerçek bir fotoğraf ve kısa bir hikâye, stok görselden daha güçlü bir güven sinyali verir.

Arama motorları için temel kurallar

İçerik yazarken arama motorunun da sizi anlaması gerekir. Bunun için:

Hedef kelimeyi belirleyin: Her sayfa için bir ana ifade seçin, örneğin "Kadirli oto servis" ya da "kuaför randevu sistemi".
Başlıkta kullanın: Sayfanın başlığında ve ilk paragrafında bu ifade doğal biçimde geçmeli.
Yapay tekrardan kaçının: Aynı kelimeyi her cümlede tekrar etmek okuyucuyu yorar ve arama motorunu da yanıltmaz.
Her sayfanın tek bir konusu olsun: Bir sayfada hem fiyat, hem blog, hem kariyer bilgisi karışmamalı.
Başlık yapısını doğru kurun: Sayfada tek bir ana başlık ve mantıklı alt başlıklar bulunsun.

Ton ve dil

Küçük işletme sitelerinde en sık yapılan hata, ya çok resmi ya da çok gündelik bir dil kullanmaktır. Hedef kitlenizin konuştuğu dili seçin. Bir berber ile bir hukuk bürosunun dili aynı olmak zorunda değildir. Her durumda açık, sade ve saygılı bir dil en güvenli tercihtir.

Kısa cümleler yazın. Her paragrafta tek bir fikir olsun. Teknik terim kullanmanız gerekiyorsa kısaca açıklayın.

Metni yayına almadan önce kontrol listesi

Her sayfanın tek bir amacı var mı?
Ziyaretçi ne yapması gerektiğini anlıyor mu?
Fiyat, adres, telefon ve çalışma saatleri güncel mi?
Yazım ve noktalama hataları temizlendi mi?
Metin telefonda rahat okunuyor mu?
Bir yabancının sizi ilk kez duyup anlayabileceği kadar net mi?

Metni kendiniz yazdıktan sonra, bir arkadaşınızdan ya da müşterinizden sayfayı okuyup "bu işletme ne yapıyor?" sorusunu yanıtlamasını isteyin. Cevabı sizinkiyle uyuşmuyorsa metni yeniden düzenleyin.

Sık yapılan hatalar

Rakiplerin sitesindeki cümleleri kopyalamak. Hem özgünlük sorunu yaratır hem de sizi ayırt etmez.
Sayfayı kendi bakış açınızla yazmak ve müşterinin sorularını unutmak.
Hiç güncellenmeyen, eski fiyat ve bilgi içeren metinler bırakmak.
Her şeyi tek sayfaya sıkıştırmak.

Hanbisan olarak web sitesi projelerinde metin planını, sayfa yapısını ve mobil görünümü birlikte kuruyoruz. Metinlerin nihai dili ve bilgisi ise sizin işletmenizin gerçeklerine dayanmalıdır.

Web sitesi içeriği ve kapsam hakkında bilgi almak için 7/24 0850 255 0180'i arayabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Web sitesi metnini kendim mi yazmalıyım, yoksa profesyonel mi yazmalı?

İkisi de olabilir. İşletmenizi en iyi siz tanırsınız, bu yüzden taslağı siz hazırlayabilirsiniz. Ancak akıcılık, SEO uyumu ve dönüşüm için bir uzmanın gözden geçirmesi çoğu zaman fark yaratır.

Sitemde kaç kelime olmalı?

Sabit bir kelime sayısı yoktur. Önemli olan sayfanın amacını karşılamasıdır. Bazı sayfalar kısa ve net olabilir, bazı sayfalar daha ayrıntılı açıklama gerektirebilir.

Blog yazmak zorunlu mu?

Zorunlu değildir, ama düzenli ve faydalı yazılar, müşterinizin sorularına cevap verdiğiniz ve sizi görünür kıldığınız bir kanal olabilir. Önce temel sayfalarınızın iyi yazıldığından emin olun.

Metinleri ne sıklıkla güncellemeliyim?

Fiyat, adres, hizmet ya da çalışma saatleri değiştiğinde hemen güncelleyin. Genel olarak yılda birkaç kez tüm sayfaları gözden geçirmek iyi bir alışkanlıktır.